(网经社讯)2026上半年，直播电商领域又有哪些事？以下为数字经济新媒体#网经社 旗下直播电商台（LIVE.100EC.CN）发布《直播电商半年报》，对直播电商领域抖音电商、快手直播、小红书直播、微信视频号直播、淘宝直播等最新动态进行了系统梳理与回顾。

本文摘要

一、官方动态

（一）部委动态

2026中央一号文件再提“规范农产品直播带货”

2月6日消息，近日，《中共中央 国务院关于锚定农业农村现代化 扎实推进乡村全面振兴的意见》（即2026年中央一号文件）正式发布。文件中明确提出：“实施农村电商高质量发展工程，推动电商平台下沉赋能，加强产地预冷、仓储保鲜、分拣加工等设施建设。规范农产品直播带货。

《2025直播电商行业发展白皮书》发布：中小主体价值日益凸显

2月9日消息，近日，《2025直播电商行业发展白皮书》（以下简称“白皮书”）内容发布。白皮书由市场监管总局发展研究中心、中国社会科学院财经战略研究院课题组共同完成，全面梳理行业发展现状、面临的挑战、治理成效及未来趋势。白皮书指出，直播电商刺激了经济活力，为消费市场贡献了新的增量，已成为主流电商形态之一。另一方面，通过政府部门、平台企业与行业自律的共同推动，直播电商行业正朝着规范与多元协同方向发展。

商务部：2025年农村电商零售额首破3万亿元 头部电商平台全年开展助农直播超400万场

2月9日消息，2025年，商务部会同相关部门实施农村电商高质量发展工程，支持各地因地制宜发展农村电商，政策效应逐步显现。据商务大数据监测，2025年农村网络零售额、农产品网络零售额分别为3万亿元、7833.1亿元，同比分别增长6.7%、9.9%。其中，农村网络零售额首次突破3万亿元。

市场监管部门：直播电商食品安全新规正式施行 13类食品被禁售

3月20日起，《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》《食品销售连锁企业落实食品安全主体责任监督管理规定》两部新规正式施行。

市场监管总局开展直播间“打假清源”行动：将建监测模型 查假冒网站

3月25日消息，针对电商平台、直播间“假证书”“假产品”乱象，3月20日，市场监管总局新闻发言人、新闻宣传司司长王秋苹在一季度例行发布会上介绍了“打假清源”行动具体部署。从技术监测到假冒网站打击，从虚假测评整治到消费者快速核验通道，一套组合拳直击网络营销环节的“李鬼”证书问题。

最高法发布《全国法院知识产权案件法律适用问题年度报告（2025）》摘要：直播带货“拉踩”同行产品构成商业诋毁

4月21日，最高人民法院发布《全国法院知识产权案件法律适用问题年度报告（2025）》摘要。直播带货中商业诋毁行为的认定有了明确规定。直播带货经营者对所作出的商业评论负有审慎的注意义务，相关评论应当真实、客观、全面。经营者在直播带货中采取片面对比、不当关联、模糊指向等方式，对自身商品与他人同类商品进行对比评论，足以使相关公众对竞争对手的商品质量等产生错误认识，进而损害竞争对手的商业信誉、商品声誉的，构成商业诋毁。

国家卫生健康委提示：警惕“专家直播”等私域直播营销

4月22日消息，近期，一些私域直播、社群营销打着“健康讲座”“专家直播”等旗号，专门针对老年人进行保健产品等推销。对此，国家卫生健康委发出四点提示。

商务部等6部门发文支持电子商务高质量发展 研究制定直播电商合规发展指引

4月7日消息，商务部会同中央网信办、工业和信息化部、农业农村部、文化和旅游部、市场监管总局等5部门印发《关于更好服务实体经济 推进电子商务高质量发展的指导意见》。据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，其中提到，要营造良好生态，推动各方共赢发展。

聚焦直播带货 外卖等 市场监管总局部署整治“内卷式”竞争

5月27日，市场监管总局印发通知，部署各地市场监管部门自5月至12月开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动，明确将直播带货、外卖行业及重点工业产品生产列为抽查和整治的重点领域。

三部门联合开展保健食品护老提升专项行动：深挖直播带货与私域营销乱象

5月25日，市场监管总局、工业和信息化部、民政部联合印发《保健食品护老提升专项行动工作方案》，在全国范围内部署开展保健食品护老提升专项行动。首次将严厉打击直播带货、私域营销等领域虚假夸大宣传问题提升到专项行动核心任务的高度。

市场监管总局发布618网络集中促销合规提示，明确六大平台合规责任

6月17日，市场监管总局面向全网电商平台发布618大促合规经营提示文件，围绕价格欺诈、虚假种草、先涨后降、直播虚假宣传、售后推诿、未成年人诱导消费六大维度划定监管红线，要求淘天、京东、拼多多、抖音、小红书等平台自查自纠。

（二）地方动态

四川省查处“悲情助农”直播带货虚假宣传案件

2月2日消息，由市场监管总局、国家网信办联合发布的《直播电商监督管理办法》，自2月1日起施行。近日，四川省成都市蒲江县市场监管局在开展打击电商领域制售假冒伪劣农产品行为专项行动中，依法查处一起主播直播带货虚假宣传、冒充助农推荐官案件。2月1日，蒲江县市场监管部门向上述违法行为人开出“罚单”。

江苏：大力发展直播电商 即时零售 社交电商 培育一批首店集聚区

3月16日上午，江苏省政府召开常务会议，分析当前经济形势，安排下一步重点工作。会议强调，要锚定带动性、确定性强的消费领域，放大商旅文体健消费综合效应，强化“苏新消费＋苏超联赛”融合联动，大力发展直播电商、即时零售、社交电商，培育一批首店集聚区，引导汽车销售企业下沉县域、乡镇市场，推进苏品苏货“三上”。

海南发布《<直播电商监督管理办法>操作指南》指导直播电商行业规范经营

4月23日消息，近日，海南省市场监督管理局发布《〈直播电商监督管理办法〉操作指南》（以下简称《指南》），以清晰化、可执行的实操标准，细化事前、事中、事后全流程合规要求，精准指导直播电商行业规范经营。

《黑龙江省直播电商合规指引》发布

4月15日，为督促和引导直播电商各方参与主体合规经营，保障消费者合法权益，推动行业有序竞争创新发展，依据《中华人民共和国电子商务法》《网络交易监督管理办法》《直播电商监督管理办法》等法律法规有关规定，黑龙江省市场监督管理局联合黑龙江省委网信办制定了《黑龙江省直播电商合规指引》。

（三）三方动态

《网红主播“逃离”杭州对直播电商影响分析报告》网经社发布

曾被誉为“直播电商第一城”的杭州，正经历一场主播群体的“迁徙潮”。这场“逃离”并非杭州直播经济的衰退，而是行业从野蛮生长迈向高质量发展的必然阵痛——流量红利见顶、竞争白热化、成本高企等多重因素叠加，推动主播群体从“淘金式集聚”转向“战略性分散”。本报告基于公开数据与行业案例，拆解主播“逃离”的核心逻辑、流向特征及城市应对策略，揭示直播电商行业的转型趋势与价值重构方向。（详见#网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/whtlhz/）

《直播电商监督管理办法》解读：全链条责任体系加速行业洗牌

1月7日，市场监管总局和国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》，加强直播电商监督管理，保护消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展。《办法》聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类主体，压实责任义务，划定行为红线，完善监管机制。（详见#网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/dsjgbfct/）

中国商业联合会直播电商委副会长网经社曹磊接受总台CCTV采访 做客《每周质量报告》栏目

1月，中国商业联合会直播电商工作委员会副会长、国内电商智库网经社电子商务研究中心主任曹磊，受邀做客中央广播电视总台央视新闻频道《每周质量报告》栏目，讨论“谁在透支网购的信任？”

“十五五”首个中央一号文件解读：乡村振兴 农村电商 平台下沉 直播带货和AI成关键词

2月3日，2026年中央一号文件发布，这也是“十五五”首个中央一号文件。《意见》明确了“三农”工作的核心方向。其中，人工智能、数字经济、农产品电商三大关键词高频呼应，被纳入乡村振兴整体布局，成为破解“三农”发展瓶颈、激活乡村内生动力、推动农业农村现代化的核心抓手。（详见：https://www.100ec.cn/detail--6656826.html）

网经社：《2025年中国直播电商市场数据报告》发布

5月7日，中国商业联合会直播电商工作委员会副会长单位网经社电子商务研究中心（RESC.100EC.CN）例行发布《2025年中国直播电商市场数据报告》（报告下载：https://www.100ec.cn/zt/zbdsbg25/  ），该报告已是第八次发布。本报告根据电商大数据库“电数宝”（DATA.100EC.CN）编制而成。

二、专项直击

（一）315专项

小红书等电商直播间“水军”3块1小时演全场

3月17日消息，据《21世纪经济报道》，电商直播间通过雇佣水军、编排剧本、虚假宣传等方式虚构交易热度、误导消费者的全链条灰色产业链已被完整曝光。该灰色产业链除基础水军外，还设有专门的“麦手”岗位，需付费培训后方可上岗，核心要求为演绎“狗血”情感故事与虚构法律求助内容，配合主播完成直播间剧情表演。

“优思益”这事闹大了！抖音 淘天 小红书被约谈 多位带货主播致歉

4月2日，国务院食安办、市场监管总局、海关总署三部门联合出手，对“优思益”违规营销问题涉及的抖音、淘天、小红书三大平台企业进行约谈。与此同时，李若彤、明道、章小蕙、陈妍希、曾舜晞等多位曾为产品站台的明星艺人，以及头部直播间“与辉同行”纷纷发布致歉声明，承诺全额退款。（详见#网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/sbmhcysy/）

直播间“特供酒”乱象曝光 仍有商家更换账号继续违规销售

3月19日消息，据《中国消费者报》报道，部分直播平台假借“驻京办事处”“内供”“特供”“储备”等名义违规销售白酒，引发社会广泛关注，多地监管部门与电商平台迅速介入处置。

央视曝光赌石直播骗局：每月花30多万买流量 36人被抓

3月25日消息，近日，浙江绍兴警方打掉一个盘踞在云南瑞丽，利用“直播赌石”诈骗的犯罪团伙，抓获36人。报案人车女士被“免费鉴定”翡翠手镯吸引，进入赌石直播间。团伙成员通过夸张表演，不断营造“漏洞价”“福利价”的假象，诱导车女士买了两块贵重原石，价值40多万元。等石头切开后，车女士意识到被骗。

“暴力测评”直播间造假曝光 长沙市监部门：已前往核实

3月17日消息，据《南都N视频》报道，大量针对洗地机、扫地机的“暴力测评直播间”，正在短视频平台盛行。南都此前报道，近年来，不少“暴力测评直播间”对不同品牌的产品进行多轮“实测”，最终使其中一款产品胜出。此类直播间营造脏污场景，以夸张的对比赚足了眼球和流量，也引发不少网友质疑“都是骗人的，就是为了卖他们想卖的那台”。

（二）618专项

618全网GMV达9340亿元：最全战报和独家复盘揭秘16年来“最低调”背后

称为“16年来最低调、最平淡的一届”的“618”大促落下帷幕，与往年锣鼓喧天的GMV红榜不同，今年各大电商平台的战报写得越来越简洁，普遍不再披露整体成交额，转而发布结构性指标。（详见：https://www.100ec.cn/detail--6660470.html）

B站618首推AI家装直播微综艺内容+带货直播

5月18日消息，今年的B站618，核心玩法将以“超头UP主内容直播 ×N场带货专场直播 × 全周期长连载聚合页 × 平台重磅流量扶持”为主。活动节奏方面，B站将延续过完长周期大促的经验，全程贯穿5月、6月。

辛选618计划推出近50场直播

5月24日，2026年辛选集团618品牌盛典在广州举办。在直播安排上，今年辛选618期间计划推出近50场直播，形成规模化、差异化的直播矩阵。辛选将根据每场直播的主题、品类特性动态调配主播，实现“适配即上场”，打造内容多元、风格各异的直播格局，提升观众参与感与消费体验。

李佳琦直播间今年天猫618补贴增幅提升至75%

5月13日，李佳琦宣布今年天猫618大促期间，补贴预算将在去年基础上增加30%。当晚，李佳琦直播间宣布加码天猫618，补贴预算增加75%

星图数据《2026年618全网销售数据解读报告》：2026年618全网销售额9340亿元 同比增长4%

6月22日，星图数据发布2026年618大促销售战报：2026年618大促期间，全网交易总额达9340亿元。今年，全行业迎来集体转型，各大平台彻底摒弃了复杂的凑单、满减规则，统一转向以“官方直降、单件立减”为核心的极简玩法，让优惠回归透明与直接。

三、平台动态

（一）抖音电商

抖音公告治理畸形吃播 有账号生食动物内脏被禁

1月15日，抖音发布关于持续治理畸形吃播内容的公告：抖音始终倡导合理饮食，健康生活的理念，严厉打击一切以“猎奇”“低俗”“夸张”博流量的各类畸形吃播行为，严禁用户在直播、视频等各种场景下，暴饮暴食、食用非正常食物、或凭借猎奇吃法制造噱头吸粉引流，持续治理相关违规行为。

抖音电商新规：直播称限时限量将判定“噱头营销”违规

4月13日消息，日前，抖音电商新增创作者违规营销场景和案例，将对“以风险较大的交易模式作为噱头进行宣传和售卖”的行为进行管控，例如“回流”、“寄卖” 等交易模式。

抖音卖课网红王扬名偷税119万元被追缴罚款231.6万元并遭平台封禁

5月18日，国家税务总局披露，抖音近百万粉丝的卖课网红王扬名因偷税被查处。税务机关对其追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计231.6万元。目前其抖音及小红书账号均已被禁言。

抖音百万网红小英带货土豆片被指“割韭菜”：直播间售价高于店铺人设遭质疑

5月12日，抖音百万粉丝网红“小英”在直播带货一款土豆片时，被网友发现直播间售价29.8元16包，而商家店铺同款商品为29.8元20包，折算单价更高。

抖音电商上线纯佣商单功能，简化达人与品牌佣金合作流程

6月9日，抖音推出纯佣商单工具，品牌与达人直接佣金结算，免去样品、佣金协商繁琐流程。

抖音电商修订《创作者违规宣传价格实施细则》，包括价格不规范描述和价格作弊

6月4日，快手APP灰度上线AI购物助手，依托平台商品库实现智能推荐、比价、售后答疑。

（二）快手电商

快手发布关于“AI魔改”视频专项治理公告

1月9日消息，快手发文称，为进一步落实平台主体责任，响应国家广播电视总局关于“AI魔改”视频专项治理的相关要求，2026年1月1日起，快手针对“AI魔改”类违规视频开展专项治理，重点打击利用AI技术对经典影视、动画作品等进行恶意篡改、低俗解构、违规改编等行为，维护良好的内容传播秩序。

快手全资子公司被罚没2669万元 涉及七项违法行为

1月30日，市场监管总局近期对外通报了第五批直播电商领域典型案例，其中快手科技全资子公司成都快购科技有限公司的违法案引发业界关注。针对该公司的违法事实，市场监管总局已于2025年12月依法作出行政处罚，责令其立即改正并处罚没款共计26692904.62元。

快手直播电商基地落户湖州织里镇

3月18日消息，快手直播电商基地项目日前正式签约落户浙江省湖州市吴兴区织里镇。此次合作由织里镇与快手平台共同推进，旨在推动国内头部短视频平台与“中国童装之都”的产业深度融合。

快手直播间将压片糖果吹成“抗癌神药”被举报 产品生产许可证已注销涉违法

3月25日消息，近期有网友举报称，快手平台商家“艾尔聪汇通星选专卖店”及主播“张悦（小龙姐姐）”在直播间内，将一款名为“靶向-ltvisma-SMA”的普通压片糖果虚假宣传为“抗癌神药”进行销售。该产品不仅涉嫌严重夸大宣传，其包装标示的生产企业食品生产许可证也早已注销，产品来源不明。

快手3月上新季收官：新品GMV同比增长303%

4月9日消息，快手3月上新季收官。活动期间，平台新品GMV同比增长303%，新品GMV破百万数同比增长290%，新品订单量同比涨超182%。在3月上新季多重扶持新品政策下，快手上的新品尖货迎来集中爆发。

（三）小红书直播电商

电商新规来了 小红书 抖音紧急清退大批商家

2月10日，小红书于2月2日发布的新版《禁止分享商品及服务规则》正式生效。在这份规则中，“三品一械”（保健食品、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械）被明确列入禁止达人、买手推广和分享的清单，并配套处罚机制，情节严重者会面临封号等风险。

小红书直播 “种草带货” 模式升级

3 月 6 日，小红书直播 “种草带货” 模式全面升级，进一步深化内容与电商融合。平台优化算法推荐，将优质种草内容与直播带货深度绑定，用户浏览种草笔记可直接跳转直播间购买。同时，升级 “直播种草” 工具，支持博主在直播中实时展示商品、分享使用体验、解答用户疑问，实现 “内容即电商”。升级后，小红书直播 GMV 环比增长 60%，博主内容创作与商品转化效率大幅提升，巩固 “种草经济” 领先地位。

小红书等“种草”平台性感儿童“擦边带货”平台多次被罚乱象却屡禁不止

2026年5月28日，新华社再次曝光。流量驱动、审核形式化、算法失控，是“屡罚不改”的深层症结（详见#网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/xhscbdh/）。

小红书5月15日起终止“百万免佣计划”启动“百万跃迁计划”扶持好货商家

5月13日消息，小红书电商将于2026年5月15日零时起正式终止“百万免佣计划”。该调整基于4月GROW商家大会提出的“卖好货就来小红书”经营主张，旨在推动商家扶持策略由“普惠广撒网”转向“精准扶好货”。

（四）其他直播电商

《淘宝直播管理规则》新增直播间运营者管理责任

2月26日消息，为响应国家市场监督管理总局、国家互联网信息办公室令第117号《直播电商监督管理办法》实施，扎实履行平台责任，淘宝平台将基于法规要求调整《淘宝直播管理规则》，新增直播间运营者管理责任等。

视频号直播 “全域带货” 功能全量开放

3 月 3 日，微信视频号直播 “全域带货” 功能全量开放，正式打通公私域流量。商家可通过视频号直播，将公众号、小程序、朋友圈、社群等私域流量与视频号公域流量无缝衔接，实现 “私域引流 — 直播转化 — 私域复购” 全链路运营。平台提供 “全域带货罗盘” 工具，支持商家实时监控全域流量、转化、复购数据，优化运营策略。功能上线后，视频号直播 GMV 环比增长 50%，商家公私域协同经营能力大幅提升。

微信发布直播新规：主播全员实名 记录留存3年

3月13日，微信小店运营团队正式发布关于《直播营销人员身份信息提交须知》的新规意见征集。公告明确指出，直播间运营者必须向平台提供参与直播人员的姓名、身份证件号码、经常居住地址、联系方式以及所属服务机构。

四、主播机构

（一）MCN机构

1.辛选

辛选推行主播合伙人制应对转型 头部主播蛋蛋单飞19天销售55亿

1月5日消息，辛巴曾经的徒弟、拥有上亿粉丝的快手头部主播“蛋蛋”近期在分享会上透露，其从辛选独立出来后，在19天内通过9场直播完成了55亿元的销售额。

初瑞雪首度开启辛选超级年货节 累计销量超200万单

2月1日，辛选集团董事长、快手头部主播初瑞雪首度开启辛选超级年货节。同时，本次活动初瑞雪也交出了一份亮眼成绩单：辛选年货节累计销量超200万单，累计观看人次达5000万，其中下单用户中40岁以下年轻群体占比高达63%。

辛巴投入15亿元上线辛选线上超市 聚焦仓储模式与供应链升级

3月23日消息，辛巴宣布投入15亿元现金打造辛选线上超市，该项目已于2026年3月22日正式上线。其妻初瑞雪在视频中表示将代其完成超市梦，并提出“价格保全年，不玩套路，不玩虚头巴脑”的运营承诺。

辛选头部主播赵梦澈官宣退出辛选，师徒模式迎来大规模出走潮

6月9日、10日，辛巴大弟子赵梦澈发布公告离开辛选，转型实业赛道；行业出现多名头部徒弟接连单飞现象。头部直播机构师徒绑定模式逐步瓦解，达人独立化成为行业趋势。

辛巴收徒高调复出 辛选却因快手直播虚假宣传“优惠益”被罚32万 佣金高达30%

4月1日，辛巴实际控制的广州辛选供应链有限公司，因在直播间对“优思益youthit蔓越莓胶囊”等产品进行虚假宣传，被广州市白云区市场监督管理局罚款32万元。

2.美腕

李佳琦直播间“所有女生的快乐市集”落地成都 与年货节联动

1月9日，李佳琦直播间“所有女生的快乐市集”首次落地成都，这场以“新年吉市”为主题的线下市集，联合二十余家知名品牌及特色商户，三天活动预计将吸引超万人次参与。

美腕发布《中国直播电商发展报告》 行业规模突破 6 万亿元

6月18日，MCN 机构美腕发布行业报告，数据显示国内直播电商整体市场规模突破 6 万亿元。报告拆解头部主播、店播、产业带直播三大板块增长结构与发展趋势。

李佳琦将暂别直播半年 深夜回应：没有退休

4月8日晚，#李佳琦说可能缺席两个季度直播# 引发热议。李佳琦深夜发声回应：没有退休，缺席是去拍合伙人、做新尝试。直播十年，从一人到一群人，感恩粉丝信任，未来将继续助力国货，让消费更有活力。

3.东方甄选

东方甄选筹备自营保健品业务 拟推出多款“蓝帽子”新品

4月7日消息，据《新浪科技》报道，东方甄选正在筹备自营“蓝帽子”保健食品业务，计划于近期正式上线多款带有国家保健食品认证（即“蓝帽子”）的新品，并同步举办专场新品发布会。

东方甄选四位主播集体官宣离职 俞敏洪公开致歉

4月25日，东方甄选主播中灿、林林先后通过个人社交平台发布告别内容，正式确认离开东方甄选。至此，明明、天权、中灿、林林四位主播已全部完成离职官宣，引发行业及网友广泛关注。同日，新东方创始人俞敏洪在直播中就此事作出回应，明确表示已对四位主播进行深度、诚挚的沟通挽留，并对接管理团队开展双向沟通，全力尝试留存核心人才。

孙东旭卸任东方优选三大核心职务 正式告别东方甄选

4月14日消息，近日，东方甄选核心运营主体东方优选（北京）科技有限公司完成关键人事调整，孙东旭正式卸任公司法定代表人、执行董事、经理三项核心职务，由孙进接任法定代表人、经理职务并同时担任公司董事，该项变更标志着此前东方甄选管理层调整进入最终收尾阶段。

东方甄选首家线下店正式营业俞敏洪现身开业仪式

5月21日，东方甄选全国首家线下门店在北京正式开业。东方甄选创始人俞敏洪现身开业仪式，回应为何要开线下门店：“线上1个人就可以卖货，线下差不多要雇佣10个人，对于我们来说，赚了更少的钱，但是增加了就业岗位、烟火气及周边居民的方便性。”

东方甄选入局即时零售将登陆淘宝美团京东三大平台

5月17日，东方甄选正式开启上海即时零售业务试运营，自营产品及部分品牌好物可实现即时配送。东方甄选与京东物流达成深度战略合作，由京东物流为上海、北京两地前置仓提供履约保障。

消息称东方甄选将在杭州开设新直播间 大规模扩张产品团队

6 月9日，行业消息东方甄选计划落地杭州全新直播间，同步大规模扩充产品选品团队，加码直播电商布局。依托杭州产业带资源，深耕服饰、美妆、日用百货直播赛道。

4.三只羊网络

三只羊网络停播16个月后抖音复出 首日直播销售额不足25万元

1月15日消息，在停播整改16个月后，知名直播机构三只羊网络于近日在抖音平台复出，但其官方账号复播首日的销售数据与流量已远不及当年。

三只羊旗下自营品牌“小杨臻选”面向全网招募百名带货达人

4月13日消息，据《北京商报》报道，三只羊旗下自营品牌“小杨臻选”正面向全网招募百名带货达人，打出“品牌直签、内部同佣”的旗号。

三只羊1980元线下电商课程下架，高价培训模式被叫停

6月30日，此前上线的大杨哥线下短视频电商课程全平台下架，高额线下培训引发舆论争议后平台与机构同步下架。监管关注网红高价电商培训乱象，后续或将出台培训收费规范。

三只羊旗下老K 乔妹 嘴哥等多位主播恢复抖音视频更新并开启复播

1月12日消息，三只羊旗下多位主播恢复抖音账号视频更新，老K、乔妹、嘴哥复播，其中老K将在下午三点半开播，其余两人均是晚八点。三人的账号都还带着三只羊的MCN标识，而“红绿灯的黄”（小黄）未出现在回归阵容中，据悉她已移除账号上的三只羊MCN标识，转战海外平台发展。

5.其他MCN

董宇辉带货黄油母鸡被指虚假宣传 过往争议频发之际加速商业转型

1月16日消息，董宇辉旗下“与辉同行”直播间近期因带货一款黄油母鸡陷入虚假宣传争议，相关行业协会声明称其产品标注的品种来源存疑，目前市场监管部门已介入调查。

直播如何成为传递善意的“长河”？谦寻发布社会责任报告

谦寻发布《2025社会责任报告》，其中介绍了该公司在直播领域中结合商业与公益的相关实践。当直播电商行业走过近十年历程，从野蛮生长迈向规范发展之际，谦寻控股董事长董海锋于2025年中国网络文明大会上发表演讲，提出“让直播电商成为传递善意的‘长河’”这一理念。

董宇辉开设抖音新账号“与辉同行定制” 公开定制品生产流程回应质疑

4月2日消息，董宇辉团队近日开设抖音新账号“与辉同行定制”，专门展示定制品从原材料到生产的全流程。该账号目前粉丝数已达70万，置顶视频公开了生产车间环境及具体生产过程。

无忧传媒遭抖音达人王暖暖直播中公开控诉回应：已暂停其所有工作

5月11日“孕妇泰国坠崖案”当事人、抖音达人王暖暖在直播过程中的公开控诉，打破了直播行业看似光鲜的表面，将MCN机构与达人之间的矛盾、直播行业高负荷工作的乱象，赤裸裸地呈现在公众视野中，引发全网热议与深度反思。

遥望科技618明星直播战报出炉，依托明星达人拉动直播间GMV增长

6月23日，遥望科技发布618直播数据，贾乃亮、黄子韬等明星达人专场直播贡献平台核心成交额。明星达人直播间客单价、复购率显著高于普通垂类主播。

无忧传媒华北直播基地落地北京，打造区域标杆孵化场地

6月17日，无忧传媒北京孵化基地正式启用，面向华北达人、品牌提供直播场地、运营配套。重点孵化本地生活、美妆、服饰垂类短视频与直播达人。

谦寻新总部大楼乔迁落成 薇娅现身剪彩仪式

6月1日，谦寻全新总部大楼正式落成，薇娅出席剪彩活动，标志机构线下运营基地全面升级。新总部配套直播基地、供应链展厅、达人孵化培训全功能空间。

（二）主播达人

“蛋蛋”直播再陷“AB货”争议 宣称的4J车厘子只有2J大

1月20日消息，据信网报道，“蛋蛋”直播间宣传的“4JD严选大果”，顾客买到手规格却只有3J甚至2J，且坏果率较高。近日，“蛋蛋”推荐的一款车厘子引发消费者投诉。部分消费者举证后获得退款，也有网友反映维权受阻，目前涉事商品链接已下架。

田朴珺被曝“直播带货翻车” 回应：假消息

1月22日消息，多个互联网平台几日内出现田朴珺带货等信息。对此，田朴珺团队工作人员回应称，网上出现的田朴珺“直播带货”“带货翻车”等，都是假新闻。对方表示田朴珺从来没有直播带货。

网红直播卖“消灾”产品被指迷信敛财 专家称“免责声明”无效 平台治理与消费者维权受关注

1月27日消息，拥有数百万粉丝的网红“娇娇”在近日直播间售卖号称能“消灾解难”等产品，被反诈老陈曝光后引发社会广泛关注。这起事件不仅引发了关于“民俗文化”与“封建迷信”营销的法律边界的讨论，也揭示出新型线上消费维权痛点，相关行业协会与媒体已为此启动专项治理行动。

网红“无语哥”开启TikTok带货首秀 三只羊接管运营权

2月2日消息，全球头部内容创作者、TikTok顶流网红“无语哥”将在2026年2月8日-12日于新加坡进行TikTok Shop美区直播带货首秀。

抖音对“反诈老陈”等“打假”“反诈”争议账号作出处置

2月27日，抖音发布一则关于升级“违规蹭热不当获利”内容治理规范的公告，指出极个别账号试图利用互联网平台，在热点事件或在关乎国计民生的重要领域，以所谓“打假”“测评”“揭黑”等为名，在缺乏科学分析、缜密研判甚至事实依据的前提下，通过发布不实信息蹭热、炒作，或批量发布同质低质内容，借此引发各方关注，使其账号快速涨粉，最终通过电商销售等形式不当获利，影响恶劣。

知名网红那艺娜涉嫌“偷税漏税”被导演实名举报 抖音 小红书账号已被封禁

2月27日消息，导演姜欣欣近日实名举报网红那艺娜涉嫌偷税漏税一事引发关注。姜欣欣已向税务部门提交相关材料，“年前税务部门已经受理，年后进入调查流程。”对此，那艺娜经纪人张兵回应称，系造谣，“我们要采取法律手段。”

千万粉丝博主“相宜”再次翻车 被指编剧情带货

3月17日消息，据《新京报》报道，拥有千万粉丝的带货博主相宜，疑似通过虚构专家身份、编排剧情等方式，为售卖的产品做宣传。调查发现，2025年前后，同一女子在相宜多场带货直播中，先后扮演不同品牌的负责人。

“性商教母”周媛复出直播 卖课捞金

3月25日消息，之前被全网封禁、还被立案调查的性商教母周媛，居然换号复出直播捞金了。近日有网友爆料，周媛疑似在视频号开通了新账号“你好周大宝”，而且已经悄悄播了两场，分别是 3 月 8 日和 3 月 18 日。直播间里的她依旧很活跃，一边跟弹幕互动，一边分享自己的见解，甚至还玩起了老梗“一定要眼神给出去”，熟悉她的老粉一听就懂。

博主自称“买淘闪茅台进医院，买美团茅台遭骚扰”，“职业打假人”是真打假还是谋私利？

打假还是打钱？“打假”已从早期的消费者维权，异化为以牟利为核心、高度组织化的职业索赔行为。“职业打假”这门生意，早就不讲什么正义了：3000元买套课程，从选品、取证到敲诈，全流程流水线作业，一条灰色产业链藏在水面之下。（详见#网经社 专题：http://www.100ec.cn/zt/zydjr/）

自家直播间主播骂自家品牌代言人宠物食品“诚实一口”道歉

4月16日晚，首次邀请代言人的宠物食品品牌“诚实一口”，就主播在直播间发表针对代言人郝熠然的不当言论致歉，并开除涉事主播。4月17日凌晨，艺人方宣布与“诚实一口”终止合作。诚实一口致歉。

炫富网红“蓝战非”开启直播带货

4月23日消息，近日，坐拥千万粉丝的网红蓝战非，正式开启了直播带货之路，因其直播动态中明确标注“空降宁夏银川还债”，引发网友广泛关注与热议。

前东方甄选CEO孙东旭离职后首现身直播卖书冲上书籍榜第一

5月21日，前东方甄选CEO孙东旭离职半年后，首次在个人账号开启直播带货。直播持续约两小时，在线观看人数稳定在2万人以上，累计点赞达430万，带货数据直接冲上抖音“书籍杂志榜”第一名。

网络主播秦世纪通过“私域”渠道隐匿收入少缴税款

5月26日消息，近期，国家税务总局营口市税务局第一稽查局根据举报线索，依法查处网络主播秦世纪隐匿收入少缴税款案件。

旭旭宝宝传媒裁撤电商业务，直播机构收缩带货板块降低运营成本

6月30日，头部游戏MCN旭旭宝宝传媒关停电商部门，减少直播带货人力、供应链投入，聚焦内容直播主业。行业头部游戏MCN普遍收缩电商业务，回归内容变现主线。

“抖音封了打焦赞直播间”？李亮回应：“录播”伪装“直播”被处罚

5月20日，抖音集团副总裁李亮微博回应“抖音封了打焦赞直播间”：该账号系多次将“录播”伪装“直播”欺骗网民，违反平台规则被处罚，与电视剧宣发无关。请大家不要信谣传谣。

百万网红韩笑全网被封禁 早期在快手“宁波首富千金”博关注 后专注母婴带货

1月13日消息，以“炫富”和打造“精致宝妈”人设走红的百万粉丝网红韩笑，近日其抖音、小红书、微博账号被全平台禁言，引发了网友对其背后原因的诸多猜测。

小红书博主“陈晨辰”用醋泡口香糖 鱼油等“畸形吃播”获流量

1月19日消息，据澎湃新闻，近日，一位名为“陈晨辰(喝醋版)”的博主，以在校女大学生身份发布醋泡口香糖、鱼油、健胃消食片等猎奇吃播内容，博取眼球，在多个社交平台拥有70多万粉丝，获赞量逾千万。有网友指出，这些怪异吃法“存在不良引导”，易被未成年人模仿。

（三）明星直播

李亚鹏再度开播带货 一个半小时销售额破5000万元

1月23日晚，李亚鹏时隔一周再度开启直播带货，并关闭了打赏功能。开播后不久，其直播间便登上年货热买榜第一名。第三方数据显示，这场直播在不到一个半小时内累计观看人数超800万，销售额突破5000万元。

张雨绮风波后首次复出直播带货 销售额大幅下降

3月7日，有网友发现张雨绮在抖音复播卖货，“张雨绮风波后复播带货”登上热搜榜。3月8日，张雨绮依然在抖音直播带货，直播中，张雨绮专注讲解商品，并未回应此前的舆论风波相关问题。

王思聪前女友网红黄一鸣带娃直播 销售额50万元

4月08日，王思聪前女友、网红黄一鸣带着3岁女儿“闪闪”在浙江湖州万达广场进行了一场长达12小时的童装直播，从白天持续到凌晨，最终宣称销售额突破50万元。

千万网红白冰被宋小宝劝直播带货

4月17日消息，近日，拥有四千多万粉丝的探店博主“白冰”与喜剧演员宋小宝同框直播，引发广泛关注。直播中，两人东北腔互动，气氛轻松热烈。宋小宝现场卸妆、即兴表演，甚至黄晓明也空降刷礼物，单场围观超17万人次。

五、乱象曝光

售卖假冒伪劣商品“直播暗语”须重拳整治

4月21日消息，据《广西日报》报道，有不法分子通过直播方式售卖烟花爆竹、香烟等严禁网上交易的商品，假酒等假冒伪劣商品，可致人伤残的“玩具枪”等违禁物品。他们通过暗语引流、“游击战术”等方式，想方设法规避监管和违法风险。

购买1450单又全退货退款 女子在直播间“薅羊毛”骗取12万元衣物被刑拘

4月24日消息，据《湖里头条》报道，浙江嘉兴一名经营网店的王女士近日发现，一位“熟客”在短短五个月内疯狂下单1450笔，但每一笔都申请了退货退款。原本以为遇上了大客户，没想到却是一场精心隐瞒的骗局。

央视曝光直播间“助农”卖茶骗局 古树普洱实为“山寨货”

6月24日消息，据《央视财经》报道，近期，有消费者向总台《财经调查》栏目反映，一些销售普洱茶的网络直播间已然成为营销作秀骗局的高发区。各种号称出自名山名寨、几百元一公斤的古树茶，到几十元乃至十几元一片的珍藏版饼茶比比皆是。

传匹克官方直播间员工自曝被欠薪一年内部人士暂无回应

6月16日消息，匹克官方直播间工作人员爆料企业拖欠薪资长达一年，企业暂未给出官方回应，劳资纠纷引发关注。多名直播间员工同步发声，线下劳动仲裁申请陆续提交。

直播称“真貂”实为涤纶 商家“假一赔十”承诺被法院判兑现

6月24日消息，据《新京报》报道，当下，北京市通州区人民法院审结的一起相关案件：张某在直播间以不到400元购买了一件大衣，商家直播宣称该大衣为米兰进口真貂材质，承诺假一赔十、三个月免费试穿。最终判决商家退还张某货款三百余元，并支付十倍赔偿款三千余元。

【小贴士】

直播电商作为网经社重点深耕赛道之一，构建了涵盖平台、内容与会议活动的服务体系。网经社为国内各大直播电商平台、以及大部分直播机构提供媒体传播、数据智库、资源链接等服务，打造国内最具影响力的直播电商第三方平台。（详见：https://www.100ec.cn/Index/zbdsym.html）

网经社深耕数字经济行业近20年，长期关注直播电商，旗下直播电商台重点报道、研究与服务的有：1.平台类：淘宝直播、多多直播、京东直播、抖音电商、快手电商、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播、哔哩哔哩、视频号；2.MCN类：谦寻文化、美腕、辛有志严选、遥望、交个朋友、无忧传媒、东方甄选、与辉同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹网络、青藤文化、宸帆、嘻柚互娱、构美、快美、古麦嘉禾、二咖传媒、热度电商、集淘、洋葱视频、侵尘文化、乾派文化、仙梓文化、缇苏、彦祖文化、君盟、白兔控股、愿景未来、优蜜、全尚文化、锐趣文化、三只羊网络、奇东传媒、麦芽传媒、奇光传媒；3.服务商类：有赞、微盟、魔筷科技、蚊子会、小鹅通、商派、大商创、红呗、米络星传媒、众灿互动、‌银河众星、巨鲸帮帮、云犀直播、影行天下、索象、微赞直播、微吼直播、有播、优大人、蝉妈妈、飞瓜数据；4.电商主播类：李佳琦、蛋蛋、辛巴、罗永浩、董宇辉、时大漂亮、广东夫妇、疯狂小杨哥、太原老葛、蜜蜂惊喜社、香菇来了、贾乃亮、董先生、陈洁kiki、烈儿宝贝、刘媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麦小登、老吴很帅、陈三废姐弟、国岳、彩虹夫妇、黄宥明、骆王宇、郝劭文、李宣卓、董洁；5.生活服务电商类：美团 携程。